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          產業規模急速上升 可穿戴醫療設備產品成新寵

          來源:信息時報 2022-05-13 08:41中投網 A-A+

             近年來,隨著鼓勵智能可穿戴設備在醫療領域發展的政策及市場優勢逐漸凸顯,醫療可穿戴設備產業規模也急速上升,智能手表、健康手環、移動耳鏡、血壓計……也成為人們日常生活中常見的電子產品了。與此同時,智能可穿戴設備也備受資本市場的關注,各大科技巨頭、醫療器械公司都在頻頻布局。當前,這一賽道的主要競爭者有哪些?它們的商業模式又是怎樣的?

            賽道內“百花齊放”

            智能手表、健康手環……說起可穿戴設備,大家都很熟悉。在資本市場上,這一賽道也備受關注,傳統醫療器械企業如魚躍醫療(002223)、九安醫療(002432)等,科技巨頭如蘋果、華為、小米等,都在爭相競逐。

            那么,當前這一賽道的主要競爭者還有哪些?以A股上市公司為例,據同花順(300033)數據統計,該概念板塊的股票共有72只,包括長盈精密(300115)、中科創達(300496)、漫步者、歌爾股份(002241)等,其中既有傳統醫療器械類企業,也有科技、通訊等領域的公司,可穿戴設備是其重要的業務分支。截至昨日,該概念股票市值居于前三的上市公司是京東方A、歌爾股份和中興通訊,市值分別為1469億元、1220億元及1106億元。

            記者梳理發現,從這些上市公司涉及的可穿戴設備來看,按照應用領域的不同,可穿戴醫療產品主要可分為兩大類:一是消費級的健康護理硬件,如移動耳鏡、健康手環、智能睡眠系統、皮膚傳感器等;二是專業級的醫療硬件,如智能檢測器、無創血糖監測、血壓計、血糖儀、血脂檢測儀等。

            其中,廣東有24家A股上市公司屬于上述概念,包括漫步者、視源股份(002841)、樂心醫療(300562)等。同花順數據顯示,總部位于中山的樂心醫療主要從事家用醫療健康電子產品的研發、生產和銷售,可穿戴設備是其最重要的業務,主要有運動手環、電子體重秤、電子廚房秤、脂肪測量儀、電子血壓計等。

            除了A股上市公司外,還有很多中小微企業也涌入這一賽道。企查查數據顯示,國內可穿戴設備相關企業2021年共新注冊4.3萬家,2020年共新注冊2.2萬家。其中,2021年,廣東省新注冊相關企業1.1萬家,廣州市新注冊相關企業近3000家。

            盈利主要靠“賣設備”

            記者調查發現,從商業模式的角度來看,目前可穿戴設備基本上是通過賣硬件設備來賺錢。以樂心醫療為例,營收主要由三大部分組成:家用醫療產品、可穿戴運動手環及電子健康秤。從過往財報數據來看,在2021年,上述三大板塊在營收中的占比分別為41.65%、32.49%及18.98%。

            樂心醫療在2021年報中還提及了“數字健康SaaS業務”的盈利模式。據披露,這一盈利模式分為四大類:一是持續訂閱的SaaS軟件年費收入;二是智能硬件銷售收入(包括樂心自研自產健康硬件及引入第三方硬件生態合作伙伴產品);三是第三方服務分成收入(在線問診、保險、體檢、課程等);四是代運營服務收入(商城代運營、用戶運營代運營等)。

            “國內智能健康醫療產品創新要求高、更新迭代快,對新產品的推出效率提出了很高的要求。而實現用戶對健康管理需求更重要的環節,則是專業人員對用戶健康測量數據的跟蹤和干預,即智能產品用戶數據的運營管理。”樂心醫療也在2021年報中坦言,目前公司正積極探索這些數據運營的商業模式和盈利模式,但結果存在不確定性。今年一季度,樂心醫療營收約2.6億元,同比減少28.79%;凈利潤約129萬元,同比減少90.09%。

            另外,魚躍醫療、可孚醫療(301087)、九安醫療、三諾生物(300298)等一批家用醫療設備研發商的商業模式也類似。在涉及可穿戴設備方面,“賣設備”仍是它們主要的盈利來源。記者注意到,九安醫療2021年和今年一季度業績大幅增長,引來市場關注。

            2021年,九安醫療實現營收23.97億元,同比增長19.36%;凈利潤9.09億元,同比增長274.96%。不過,業績增長主要是來自iHealth抗原檢測試劑盒,該部分銷售收入占據了總營收的77.59%,而傳統硬件產品、移動醫療通信設備等營收占比還不足5%。

            市場保持增長態勢

            在業內看來,當前的可穿戴設備市場還處于起步階段,產品形態較為單一,主要以智能手環、手表、耳機為代表,缺少其他形態和功能的產品,應用范圍相對單一。不過,可穿戴設備市場規模一直保持增長趨勢。中商產業研究院數據顯示,這一領域從2017年的212.6億元增長至2020年的559.2億元,年均復合增長率達38.04%,預計2022年將達到964.2億元的市場規模。

            “在過去的兩年,可穿戴智能設備的發展非常迅速,而且細分領域愈加精細化。如何去尋找非同質化的方向,是這個賽道所有具備前瞻眼光的廠商或品牌需要考慮的。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示,尤其在醫療這個方向,可穿戴設備扮演著非常重要的角色,比如一些慢性疾病是逐步形成的,而可穿戴設備則可對身體狀況進行檢測,進行慢病管理、治療反饋等。隨著人們對身體健康越來越重視,這一塊的市場前景也會越來越廣闊。

            醫療健康研究員楊靂也告訴記者:“可穿戴醫療設備作為可直接穿戴的具有醫療屬性的便攜式健康電子設備,可實時監測慢性病指標,甚至可以實現人體康復和基本治療,很符合目前醫療健康消費升級的趨勢。”

            同時,隨著老年健康受關注,智慧養老也有望成為新亮點。國開聯研究中心研報指出,未來智能可穿戴市場仍將持續高速增長,一些專門切入細分領域市場的企業也勢必有所受益。其中,遠程健康管理將是可穿戴設備未來的重要研究應用領域,專業醫療級智能可穿戴設備作為輕便高效的家用醫療健康電子產品有著廣闊的市場空間。

            從行業發展來看,競爭也會越來越大。目前,龍頭企業在品牌、技術、渠道等方面的核心優勢是很多廠家短期無法逾越的鴻溝,未來行業的馬太效應會愈發明顯。

            業內觀察:

            盈利形式需要更為多元化

            對于可穿戴設備業的盈利模式,艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示,目前市場中90%以上的企業還是在“賣設備”,這從長期成長性來說并不是一個健康的態勢,因為設備會越賣越便宜,這是電子設備的特性。“行業真正要做大做強,還是要靠‘賣解決方案’,也就意味著硬件只是一個延伸,關鍵是它的系統、解決方案和解決用戶痛點的方式,這樣才能支撐起產品的迭代和利潤的增長。”

            國開聯研究中心在研報中表示,未來可穿戴設備業盈利的增厚形式可能會變得更為多元化。“傳統的經營方式是通過硬件銷售來實現盈利。移動智能穿戴設備在設計上通常具備時尚化和個性化,這使得它們可以較高的價格出售從而獲得利潤。但是移動智能穿戴設備不僅是一種硬件設備,更能通過數據交互、云端交互來實現強大的功能,因此,基于數據的營銷,實現點對點的對接來增厚盈利也就成為了一條可行的途徑。另外,移動智能穿戴設備生產商也可考慮建立類似應用程序商店的平臺,從軟件的銷售中提升盈利水平。”

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