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          虛擬偶像市場“百花齊放” 凝望藍海賽道

          來源:四川日報 2022-05-13 07:54中投網 A-A+

             Meet Gu和冬奧冠軍、女子滑雪運動員谷愛凌一樣,她平時訓練比賽很忙,但會利用各種時間,隨時隨地閱讀。在世界讀書日當天,Meet Gu亮相了《全民閱讀大會·中國好書》盛典,為大家分享了“她”的閱讀秘籍:利用好零碎時間,做好閱讀筆記,多與人交流。觀眾認真地聽著她講話,覺得新鮮又好奇——因為Meet Gu是谷愛凌的數智分身,和谷愛凌長得幾乎一模一樣,在“元宇宙”里,她幫谷愛凌出席各種活動,傳播冰雪文化,“以書會友”……

            Meet Gu是一位頭部虛擬偶像。近年來,越來越多像Meet Gu這樣的虛擬偶像開始“上崗”。艾媒咨詢數據顯示,預計2022年中國虛擬偶像的帶動市場規模和核心市場規模,將分別達到1866.1億元和120.8億元。

            A

            當谷愛凌遇見“另一個我”

            王珊珊是咪咕體育數智達人(MSC)工作室負責人,她的團隊制作了谷愛凌的數智分身Meet Gu,并與終極格斗冠軍賽(UFC)聯合打造了首位超寫實格斗數智達人尤子希,與NBA聯合打造了首位籃球數智達人古逸飛。在制作Meet Gu之初,咪咕數智達人團隊與谷愛凌進行了充分溝通,大家都希望數智人能夠像谷愛凌一樣陽光、樂觀、熱愛運動、挑戰自我,“用科技方式展現谷愛凌的標志性特點,幫她傳播冰雪文化,拉近與粉絲的距離。”

            就好像是穿越時空遇見另一個自己,谷愛凌最初看到她的數智分身Meet Gu也覺得很驚喜。因為訓練和比賽,谷愛凌參加各種活動的時間并不多,數智人很好地做了“補位”,這個“孿生姐妹”虛擬偶像突破了時間和空間的局限性,以一種仿真又充滿科技化的方式,讓谷愛凌在運動場之外,綻放出更多個性魅力。

            “自由式滑雪大跳臺是冬奧會上最年輕的項目,分別產生男女兩個冠軍……”在咪咕冬奧賽事演播室中,數智人Meet Gu完成了滑雪賽事解說,為賽場上的谷愛凌加油,并直擊谷愛凌奪冠。冬奧開賽之前,她還在網絡視聽年度盛典上,和徐夢桃、隋文靜、任子威等中國移動5G冰雪之隊成員的數智分身一起,為大家帶來冬奧助威歌曲《準備好》;她擅長滑雪,和大熊貓、三星堆青銅立人,在雪地里騰空、飛躍、追逐、暢玩,上演了一部酣暢淋漓又充滿萌趣的國風宣傳片……冬奧之后,Meet Gu還與谷愛凌做了“元宇宙”的跨時空直播對話,谷愛凌連連驚嘆“黑科技”的不可思議。這也是咪咕MSC工作室為什么要連續三個月打磨亞毫米級超寫實版本,就是堅持要帶給她和粉絲們極致逼真的感官體驗。而這也成為冬奧歷史上首個運動員的超寫實數智分身去解說自己比賽的場景應用。

            目前,市面上的虛擬偶像主要分為三大類,一類是類似于洛天依、A-soul這樣的唱跳偶像;另一類是谷愛凌數智人這樣與真人互補,“虛實結合”類的仿真虛擬偶像;第三類是服務型虛擬偶像,在時尚領域進行一些商品代言、品牌帶貨、直播互動等。

            B

            “形似”靠技術,“神似”靠藝術

            打造一個虛擬偶像,難度不亞于真實偶像。王珊珊認為這個過程離不開技術與藝術的高度融合,且極具“工匠精神”的團隊持續打磨。

            在制作Meet Gu時,咪咕數智達人團隊先是采集了大量谷愛凌的“基因”素材,從最基礎的外貌、骨相,到谷愛凌滑雪的動作、語氣語調和音色,她與別人對話時一般怎么回應,她滑雪時的運動軌跡和典型動作是怎樣的,都需要考慮在內。除了超寫實版本,Meet Gu還有Q版形象,將學霸小谷、愛橘貓小谷、滑雪小谷、拜年小谷等俏皮可愛的性格特點逐一展示出來,同款手辦在冬奧期間“一谷難求”。王珊珊說,在制作谷愛凌數智人之初,團隊總覺得少了點什么感覺,后來發現谷愛凌在滑雪后去下頭盔時,常常有一對在鬢角兩邊的劉海,于是團隊抓住這個細節,為數智人加上一對標志性的“龍須劉海”,再配上AI語音,一下子就有了真人的神韻。

            “造人”除了要好看的“皮囊”,還要為它注入有意思的“靈魂”。這就需要團隊對虛擬偶像進行一個系統的策劃,總合成一個有人物小傳、人物性格、具有獨立世界觀的偶像,這之中同樣需要幕后的經紀人團隊、商務工作人員等為其服務。在人物的設定上,數智人也不再只是簡單地凹造型、拍“硬照”,他們有自己專屬的社交賬號,也喜歡在工作之余約會和旅游。

            成都一家文化科技有限公司創始人宋薇,旗下也有一位名叫“伊拾七”的虛擬偶像。“我是四川人,我就想把家鄉的特點作為標簽呈現在這個IP上。”“伊拾七”外形上有專門的熊貓發卡,喜歡的美食是四川火鍋和串串、蛋烘糕,這個川妹子性格大大咧咧,偶爾也有一些小缺點,喜歡曬自己和男朋友的甜蜜日常,但最有特色的還是她的異瞳眼睛。“這樣的設定一方面更有辨識度,可以讓用戶更容易記住我們的形象,另外也是希望‘伊拾七’能像四川一樣,現代與傳統并存,是一個有底蘊的‘偶像’。”宋薇介紹,“伊拾七”為成都這家公司獲得了百萬級的天使投資基金。

            C

            虛擬偶像市場“百花齊放”

            嗶哩嗶哩CEO陳睿在公司12周年慶上透露,僅2020年共有超過32000名虛擬主播在B站開播,同比增長40%。虛擬偶像AYAYI以潮牌主理人、數字策展人、數字藏品藝術家等多種充滿未來感的身份,宣布入職阿里,曬出自己的阿里工牌。字節跳動牽手樂華娛樂推出虛擬偶像A-SOUL女團,她們還表演了由方文山和許嵩為其量身打造的歌曲《傳說的世界》,直播熱度達到1200萬……

            2020年前后,阿里、騰訊、字節跳動、B站、愛奇藝、咪咕等互聯網大廠聯合各細分領域的頭部或新銳企業,紛紛加入虛擬偶像這個潛力巨大的藍海賽道。值得關注的是,這些虛擬偶像的相關項目還獲得不少融資,成為一個新興產業撬動著“元宇宙”的大門。

            現實生活中的觀眾會對虛擬的偶像“共情”甚至“買賬”?這是放在10年前大家都不敢相信的事。但事實上,相比于動輒每秒上萬元的制作投入,虛擬偶像確實產生了一些產業效應。虛擬偶像是與“Z世代”(通常指1995—2010年出生的青少年,也被稱作“移動互聯網原生代”)相伴的新興事物,數據顯示63.4%的虛擬人愛好者年齡在19—30歲之間。直播、代言、周邊等成為虛擬偶像的收入方式。

            不過,今年初人民網輿情數據中心發布《虛擬偶像行業輿情風險管理前瞻研究報告》提到,相比傳統的真實偶像,虛擬偶像雖具有人設穩定、可控性強等優勢,但虛擬偶像畢竟是人為創造的藝術形象,其背后的人本邏輯仍會為虛擬偶像帶來失格風險。例如,形象設計太過露骨、為青少年傳遞不良價值觀等。同時,當企業的商業價值凌駕于社會價值之上時,易造成虛擬偶像背后運營主體慫恿粉絲消費打榜、教唆粉絲群體“互撕”等擾亂網絡輿論秩序的情況出現。由此可見,對正處于蓬勃發展期的虛擬偶像行業,一方面相關部門應堅持發展與規范并重思維,予以理性引導;另一方面入局的企業也須以正確的發展理念,推動行業持續健康地發展。

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            迭代升級更重“用戶思維”

            近兩年,在B站上萬的虛擬偶像里,也只有頭部的10多位虛擬偶像能夠具有可觀的營收能力,更多的虛擬偶像還在初始階段。“隨著技術的發展,技術層面上不是問題。主要是提供給用戶的價值是什么?想清楚這一點,就會有的放矢。從內容和產品力的角度來看,做差異化的運營是能夠脫穎而出的關鍵。”宋薇說道。

            “其實每一個虛擬偶像,更像是一個行業的切面,在行業的不同場景應用中創造更多新鮮可能和想象力。”王珊珊認為,虛擬偶像并不單單只是一個人物形象,它是一種媒介在感官體驗的生動延伸,打造虛擬偶像也要精心策劃設計好故事線,如何帶給觀眾更多的沉浸式體驗和共情思考。一個虛擬偶像要去參加哪些活動,需要調動哪些資源,有哪些應用場景,這些其實恰恰考驗著研發技術、生態資源、內容運營等綜合能力,而營造5G“元宇宙”中的各種新基建,恰好是中國移動咪咕布局“元宇宙”的一項優勢。

            這個觀點也從酷狗音樂的虛擬偶像“扇寶”的打造過程中得到佐證。在“扇寶”產品負責人高靜看來,“扇寶”是酷狗發揮以音樂為特色的數字產業縮影?峁芬魳纷鳛閲鴥葦底忠魳奉I航企業,善于打造藝人的音樂能力。“‘扇寶’依托酷狗語音合成、語音轉換技術、無穿戴動捕等黑科技技術,通過音樂+模式,在運營過程中打開差異化市場,承接了酷狗音樂運營6年的SING女團的國風音樂屬性,塑造自身品牌影響力,在人設上著重打造的也是她的音樂能力,甚至還參加了一些國內的音樂綜藝。”

            聲音

            怎樣守住行業的價值與初心?

            在虛擬偶像的發展熱潮里,有哪些變化值得注意?幾位關注虛擬偶像的學者、研究者、從業者為大家作了剖析。

            ●喻國明(北京師范大學新聞傳播學院執行院長):區別于演員、歌手等職業身份,虛擬偶像在“討人喜歡”的價值確認中不斷被粉絲需要;數字化技術的進步,持續推動虛擬偶像形態的演進,使虛擬偶像朝類型更豐富、模式更多元的方向進化。

            ●楊曉軒(愛奇藝副總裁):和“初代”虛擬偶像相比,近些年推出的虛擬偶像形象更加“去漫畫化”,更加立體多元,整體的時尚感更強。虛擬偶像作為聯結真實宇宙與“元宇宙”的橋梁,是實現“元宇宙”中用戶的虛擬身份感和沉浸感的保障,將成為長期資產。堅守優質內容與技術驅動的長期主義,與消費者建立牢固的情感連接,是虛擬偶像產業的未來。

            ●李立(四川文化產業發展研究中心專職研究員、省文藝評論家協會副秘書長):虛擬偶像的出現是當代青年文化性的一種體現,實際上滿足了當代青年人對游戲、科技和創意的多樣性需求,鏈接了互聯網時代對圈外世界的想象。但是,由于虛擬偶像背后是高度的商業變現邏輯和精準的商業模式,對于涉世未深的青少年來說,如果生活中依附于虛擬偶像,就會墜入到一個虛空、虛無的世界中去,從而喪失獨立的思考能力和判斷能力。建議青年朋友們像欣賞藝術一樣關注虛擬偶像,而不是沉溺其中。

          十四五將是中國技術和產業升級的關鍵期,重點機會有哪些?
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