<pre id="teke7"></pre>
      1. <th id="teke7"><video id="teke7"></video></th>
        <tr id="teke7"></tr>
        1. <strike id="teke7"></strike>

          短視頻營銷加熱“超長時代”:《離開你》失靈了?

          來源:36氪 2022-03-16 14:44中投網 A-A+

            電影市場已經在“冰點”徘徊了很久。3月9日、10日單日跌破2000萬,3月上半旬票房相比去年同期腰斬。

            索尼的3A游戲IP改編的真人電影《神秘海域》定在本周一工作日上映,“好萊塢影片五連”開啟救市模式。首位入場者首日票房破千萬,但并未徹底帶熱大盤。周五即將上映DC大片《新蝙蝠俠》,在一定程度上分流觀眾。另外,新一輪疫情爆發,據拓普數據,截止到3月14日11點,全國暫停影院數為3690家,暫停影院占全國影院數的29.77%,票房份額為29.42%,為好萊塢影片成績帶來最大的變數。

            值得注意的是,《如果有一天我將會離開你》《可不可以你也剛好喜歡我》于上周五上映,再度引發了外界對于“國產愛情片超長片名”現象的關注和討論。兩部新片主演知名度不高,后者為票房黑馬《比悲傷更悲傷的故事》創作團隊打造,表現均是慘淡。

            繼《好想去你的世界愛你》《十年一品溫如言》《不要忘記我愛你》三部情人節檔影片之后,2022年2月22日上映的《只屬于我們的一天》加入“超長片名豪華套餐”,截至寫稿時票房共計271.9萬。這些長到考驗肺活量和腦容量,既難念也記不住的名字,多為一日游之作,統治著整個愛情片領域。國產愛情片究竟怎么了?

            短視頻營銷加熱“超長時代”:《離開你》失靈了?

            “對于片名超過八個字的國產愛情電影,用‘十顆星=片名字數=影片質量’這個公式換算,目前看還是比較客觀準確。”一則豆瓣短評吐槽道。 伯樂營銷CEO張文伯在“新浪潮論壇”上表示,“情人節影片怎么突然變成片名比賽了?感覺是找到了一個‘詐騙方法論’。”

            國產愛情電影的“超長命名狂熱癥”,最早可以追溯到2012年《那些年,我們一起追過的女孩》。2013年,《致我們終將逝去的青春》填補國內青春片空白、狂攬7.19億票房,成為當年度票房季軍,其續集為《致青春·原來你還在這里》,自此引來了一系列命名致敬、借鑒者,包括高度相似的《致我們終將到來的愛情》,以及電視劇《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》和《致我們甜甜的小美滿》。2015-2016年,《有一個地方只有我們知道》《從你的全世界路過》延續了這一命名方式。

            如若復盤抖音淚點營銷的“崛起史”,會發現其主力軍正是近年來的“超長命名愛情片們”,雙方目標受眾基本一致。 豆瓣僅有4.8分的《比悲傷更悲傷的故事》,一舉拿下9億多票房,成近年來臺灣電影票冠,驗證了下沉市場年輕女性對于虐心題材、情感宣泄的需求,引發更多追隨者試圖復制其成功路徑。落落執導的《悲傷逆流成河》《如果聲音不記得》均成檔期內小黑馬。

            復盤此類影片起名規律,具有一定共性:同古早言情網文一樣,其中大多包括“我”“你”“我們”“愛”,以求最大程度喚起潛在受眾情感共鳴;片名囊括主要情節梗概及核心立意,用設問制造戀愛中糾結纏綿的情緒,便于下沉。“時光”“遇見”“如果”“是否”“能不能”“可不可以”等字樣反復疊加,意味著其片名均長達7-10字以上,造成了這類影片命名的雷同。

            事實上,這種對于相似超長片名的瘋狂迷戀,同樣也可以折射出其內容開發、營銷方面的千篇一律,對檔期、下沉市場、短視頻情緒營銷的依賴,以及“復制粘貼”成功IP的偷懶。大部分超長命名影片,選在情人節檔、520檔、七夕檔、跨年檔等年輕情侶有社交剛需的檔期上映,演員以流量藝人為主,創作上以短平快為主,逐漸造成了每逢此類檔期,必定爛片扎堆,票房曲線走勢呈跳崖式下跌的定律。

            如《我要我們在一起》,2021年520檔上映,票房3.26億、首日近億,豆瓣評分6分!段以跁r間盡頭等你》,2020年七夕檔上映當日狂攬近3億,票房5.05億,豆瓣評分5.3,對比同一檔期的《蕎麥瘋長》因名字指向不明而錯失了一批觀眾!兑阅隇閱挝坏膽賽邸,2021年跨年檔上映,票房2.31億,豆瓣評分5.6分。在抖音上,這類影片大多圍繞虐心情節、前任回憶等放大情緒共振,主演上演“CP營銷”,宣發物料主打“金句式營銷”。在排片方面也格外強調儀式感,例如13:14場等。

            但愛情片的票房顯然并不因為超長片名、淚點營銷而必然得到保障,《我的青春都是你》《你的世界如果沒有我》《明天你是否依然愛我》《回到過去擁抱你》等多部影片票房為千萬量級,《只屬于我們的一天》等多部影片票房為百萬量級,且這類影片基本評分在及格線以下,正在不斷消耗著已有紅利,打擊觀眾對同類的口碑信心。一個越來越普遍的認知是,長片名約等于爛片。

            因此,豆瓣評分7.2分的《如果有一天我將會離開你》便被質疑為“被片名耽誤的典型”,該片原名《淵野邊》,由李雪健兒子李亙執導,根據其上學期間在日本交換、日料店打工的經歷而創作,是一個擁有異國友情、愛情等元素的非典型文藝向青春故事,擁有著聲音杜篤之、攝影姚宏易、剪輯馬修·拉克勞、配樂花倫的“侯孝賢、賈樟柯班底”,實際上并不適合被套進這類超長片名格式中。

            短期紅利總有收割殆盡時,失去特定檔期加持,套路命名式影片的下墜將表現得更加明顯。觀眾對于超長片名的倦怠,實際上折射出的是對同質化內容及營銷的倦怠。

            光線等背后“掘金者”現身

            當我們將目光投向這類“長片名套路愛情片”的幕后出品方,能夠看到的是,由于自身中小體量、高投資回報率,在特定檔期甚至能夠精準“割完就跑”的特點,這類影片一直以來頗受主流電影公司青睞。

            據ifeng電影統計,過去十年50部青春愛情片,豆瓣平均分只有4.9分,最高也不過6.7分。但根據燈塔專業版數據顯示,2017年至2022年(除2020年外),情人節當日票房分別高達3.93億、2.63億、6.72億、14.72億、5.27億。據悉新人演員能夠保障其成本控制在5000萬以內。

            光線影業是其中最主要的玩家 ,從《致青春》到《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》,早年間一系列爆款奠定了光線影業在青春領域的輝煌,近年來更是以此作為主打類型之一,以保證以小博大的穩定輸出、平衡風險。在去年年中財報中,光線傳媒也坦言:“公司在《你的婚禮》類似中低成本高回報的類型片上,具有成熟的經驗和駕馭優勢”。

            《悲傷逆流成河》《如果聲音不記得》《我的女友是機器人》《以年為單位的戀愛》《十年一品溫如言》等背后均有光線的身影,憑借成熟的流水線制作能力,在商業層面不斷復制著成功。定檔今年五一檔的《我是真的討厭異地戀》,目前貓眼想看人數達8.5萬,仍然延續著熟悉的取名、宣發套路,并為后來者所借鑒模仿。 但隨著今年情人節檔淪陷,豆瓣評分2.8分的《十年一品溫如言》因“難看”被罵上熱搜,日漸批量化生產的光線模式也遭受了一定的質疑。

            當然,其中也會出現一部分非傳統電影公司、新公司,如《好想去你的世界愛你》幕后出品方之一為網絡電影玩家映美傳媒,據相關人士透露,影片正是由網絡電影項目轉為院線上映。 同時,該類型也不乏阿里影業、愛奇藝影業等互聯網基因影業作為“新入局者”,在增強自身內容能力的同時,布局試水。如落落執導的《遇見你》(原名《在最好的時光遇見你》)背后出品方之一便是愛奇藝影業,后者代表作還有《我的青春有個你》等。

            另外,從引進地區來看,從《那些年》到《我的少女時代》,臺灣電影的青春標簽一直頗具號召力。自《比悲傷更悲傷的故事》大爆之后,《當男人戀愛時》《陪你很久很久》《可不可以你也剛好喜歡我》等一批臺灣愛情片受到青睞,被先后引進。只是除了《當男人戀愛時》實現小幅逆襲,爆款神話終難再現。 《可不可以》的失利證明,《比悲傷更悲傷的故事》的黑馬突圍,是多個天時地利人和因素集合的結果,包括白色情人節檔期、短視頻早期紅利等,不能完全歸結到片名和題材,時至今日已很難復制。

            不妨將目光投向那些成功的愛情片經典。 從重映的《甜蜜蜜》《情書》,多年后推出3D重制版依然票房大賣的《泰坦尼克號》,到許多影迷每年圣誕節必須重溫的《真愛至上》,沒有一個采用上文提到的超長命名法。 同樣地,近日上映的高口碑日本引進片《花束般的戀愛》,以及去年最高口碑的《愛情神話》,也擺脫了起名俗套,分別在文藝青年的聚散、地域化的“中年愛情”等領域制造出了新意。當前,青春愛情片領域已漸成紅海,從片名到內容題材均高度同質化,獨辟蹊徑或許反而能夠脫穎而出。

            片名影響到觀眾記憶度和第一認知,是宣發需要擴散和圍繞的主要信息點。但瞄準“賺快錢”的“同質化超長命名”,不僅僅是一個關乎名字和宣發的問題,它背后代表的生產模式,折射出國內電影產業更多深層次的問題,是一種“爆款焦慮癥”,同時也是一種投機主義。

           

          十四五將是中國技術和產業升級的關鍵期,重點機會有哪些?
          掃碼關注右側公眾號,回復對應關鍵詞,即可免費獲取以下報告
          中投網版權及免責聲明
          • 1、中投網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請聯系ocn@ocn.com.cn、0755-88350114,我們將及時溝通與處理。
          • 2、凡本網注明"來源:***(非中投網)"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,不對您構成任何投資建議,用戶應基于自己的獨立判斷,自行決定相關投資并承擔相應風險。
          免費報告
          相關閱讀
          •   電影市場已經在“冰點”徘徊了很久。3月9日、10日單日跌破2000萬,3月上半旬票房相比去年同期腰斬。   索尼的3A游戲IP改編的真人電影《神秘海域...[詳細]
            2022年03月16日 14:44短視頻 營銷
          •   2022年,選秀不再,但文娛行業中處處都是它的“影子”。   3月8日,樂華娛樂正式提交了港股上市的招股IPO申請書。在這家中國最大的藝人管理公司...[詳細]
            2022年03月15日 14:56選秀 綜藝市場
          •   最近播出的幾檔綜藝節目里,都有脫口秀演員的身影。   這邊Rock剛剛在“離婚戀綜”《春日遲遲再出發》中,訴說著自己與前妻的美好過往;那邊何廣...[詳細]
            2022年03月15日 14:37代言 線下演出 脫口秀演員
          •   在《蜘蛛俠:英雄無歸》掀起的票房狂潮中,北美院線結束了跌宕起伏的一年。   2021年北美總票房以近45億美元收官,與兩年前破110億美元的高峰不可...[詳細]
            2022年01月28日 20:45北美 票房
          •   472.58億元!2021年,中國電影市場再度登頂全球第一,年票房恢復疫前的74%。   年度票房TOP3《長津湖》《你好,李煥英》《唐人街探案3》也分別是國...[詳細]
            2022年01月18日 21:22票價 觀影人次
          •   472.58億元!2021年,中國電影市場再度登頂全球第一,年票房恢復疫前的74%。   年度票房TOP3《長津湖》《你好,李煥英》《唐人街探案3》也分別是國...[詳細]
            2022年01月18日 21:22票價 觀影人次
          •   出軌、約炮、召妓……王力宏的商業變現路,要戛然而止了。   2021年12月17日,歌壇天王王力宏被前妻李靚蕾發長文控訴其約炮、召妓、...[詳細]
            2021年12月23日 23:02明星 虛擬偶像
          •   國產劇水平倒退了嗎?   以最近的幾部國產劇為例,騰訊視頻熱播的《斛珠夫人》4.9分,愛奇藝上線的《嘉南傳》3.8分,優酷視頻播出的《星辰大!...[詳細]
            2021年12月18日 16:22國產偶像劇 觀眾
          •   2021年是音綜大爆發的一年,據上半年小鹿角智庫不完全統計,今年原本將有近50檔音綜與大家見面。雖然受到多方面的影響節目播出的實際數量有一定的差距,但今...[詳細]
            2021年11月28日 01:14音綜 選秀
          •   正在休假的小歐,本想利用假期躺在家里好好刷幾天劇放松一下,但找了許久也找不到一部合心意的新劇,陷入了“劇荒”的小歐只好去網上發帖求網友推...[詳細]
            2021年11月11日 20:05國產劇 圈層文化
          大健康投資前景
          大健康產業投資前景預測 大健康產業投資前景預測
          熱門報告
          久久天堂夜夜一本婷婷
          <pre id="teke7"></pre>
            1. <th id="teke7"><video id="teke7"></video></th>
              <tr id="teke7"></tr>
              1. <strike id="teke7"></strike>